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Master Marketing Strategique Et Management Commercial Approfondi — FSJES Souissi-Rabat (Souissi-Rabat), année universitaire 2016-2017.
Sujet du concours d'accès au Master Marketing Strategique Et Management Commercial Approfondi (Gestion, Management & Stratégie) à FSJES Souissi-Rabat. Retrouvez l'épreuve complète, les modalités et les informations utiles pour préparer votre candidature. Document partagé par EduMaroc.
ماستر Marketing Strategique Et Management Commercial Approfondi — FSJES Souissi-Rabat (Souissi-Rabat)، الموسم الجامعي 2016-2017.
موضوع مباراة الولوج إلى ماستر Marketing Strategique Et Management Commercial Approfondi بFSJES Souissi-Rabat. يتضمن الموضوع الأسئلة الكاملة وشروط المشاركة والمعلومات الضرورية لتحضير ترشيحك. وثيقة مقدمة من EduMaroc.
Concours Master Marketing Stratégique et Management Commercial Approfondi — FSJES Souissi 2016-2017
La Faculté des Sciences Juridiques, Économiques et Sociales de Souissi (FSJES Souissi), rattachée à l'Université Mohammed V de Rabat, organise un concours d'accès à son master Marketing Stratégique et Management Commercial Approfondi. Cette formation de spécialisation s'adresse aux étudiants qui souhaitent approfondir les concepts et outils du marketing stratégique et du management commercial.
L'exemple publié pour la session 2016-2017 est une épreuve de dissertation de deux heures, au choix entre trois sujets : « Le consommateur est-il roi ? », « La promotion du capital immatériel » et « L'intention d'achat des produits alternatifs au Maroc ». L'article analyse la structure de l'épreuve, ses thèmes, les conseils de préparation, puis la faculté, l'université et les questions fréquentes.
Table des matières
Fiche d'identité du concours
| Élément | Détail |
|---|---|
| Formation | Master Marketing Stratégique et Management Commercial Approfondi |
| Année universitaire | 2016-2017 |
| Établissement | FSJES Souissi — Rabat |
| Université | Université Mohammed V |
| Date | Session 2016-2017 |
| Durée | 2 heures |
| Type d'épreuve | Dissertation marketing, trois sujets au choix |
| Domaines évalués | Comportement du consommateur, capital immatériel, intention d'achat, produits alternatifs, marketing stratégique |
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L'épreuve se présente comme une dissertation de deux heures, avec trois sujets au choix. Le candidat traite l'un des trois sujets suivants : « Le consommateur est-il roi ? », « La promotion du capital immatériel », « L'intention d'achat des produits alternatifs au Maroc ». Des remarques très importantes sont jointes au sujet (probablement des consignes de rédaction : plan attendu, longueur, absence de plagiat, etc.).
- Dissertation de deux heures, trois sujets au choix.
- Sujet 1 : Le consommateur est-il roi ?
- Sujet 2 : La promotion du capital immatériel.
- Sujet 3 : L'intention d'achat des produits alternatifs au Maroc.
- Remarques très importantes jointes au sujet.
Aperçu thématique du sujet
Le concours MSMC Approfondi de Souissi (2016-2017) propose trois sujets de dissertation marketing. Voici les grandes familles de questions et les points de cours qu'elles mobilisent.
Le consommateur roi : pouvoir et limites
Le premier sujet interroge la place du consommateur dans la stratégie marketing. La notion de « consommateur roi » vient du marketing concept : l'entreprise oriente sa stratégie autour des besoins et désirs du consommateur (Kotler). Les arguments en faveur : pouvoir accru d'information (Internet, réseaux sociaux), personnalisation de l'offre, coûts de changement faibles, engagement participatif des marques.
Les limites : asymétries d'information (greenwashing, dark patterns), manipulation psychologique (architecture des choix, addiction), exclusions numériques, et le fait que les entreprises restent souvent en position de monopole ou d'oligopole dans certains secteurs. La dissertation attend une position nuancée : le consommateur est plus éclairé, mais pas toujours maître de ses choix.
La promotion du capital immatériel
Le deuxième sujet touche au marketing des services, de la marque et de l'innovation. Le capital immatériel regroupe la marque (notoriété, image, réputation), le capital humain (compétences, savoir-faire), le capital relationnel (clientèle, partenariats), le capital technologique (brevets, licences, logiciels) et le capital organisationnel (processus, culture).
La promotion de ce capital passe par la communication de marque, le content marketing, la gestion de la réputation en ligne, la valorisation des brevets et licences, le marketing des services après-vente, et la mobilisation des collaborateurs comme ambassadeurs. Le candidat doit montrer que l'intangible est devenu le principal moteur de valeur dans l'économie contemporaine.
L'intention d'achat des produits alternatifs au Maroc
Le troisième sujet est le plus ancré dans le contexte marocain. Les produits alternatifs peuvent désigner l'économie sociale et solidaire (coopératives, AMO), les produits bio et naturels, le commerce équitable, les circuits courts, l'économie collaborative, ou encore les alternatives locales aux importations.
L'intention d'achat se modélise avec la théorie du comportement planifié (Ajzen) : attitude, normes subjectives, contrôle perçu. Les freins au Maroc : prix perçu plus élevé, confiance dans les labels, disponibilité en distribution, influence sociale et familiale. Les leviers : sensibilisation, certifications, visibilité en linéale, engagement des marques locales. Le candidat doit croiser théorie marketing et réalité marocaine.
Conseils de préparation
Choisissez le sujet où vous avez le plus de matière. Trois sujets, deux heures : le choix est stratégique. Prenez cinq minutes pour lister les idées de chaque sujet avant de vous décider.
Adoptez la structure d'une dissertation marketing. Introduction (accroche, définitions, problématique, annonce du plan), développement en deux ou trois parties, conclusion (synthèse, réponse à la problématique, ouverture).
Définissez les termes du sujet avant de raisonner. « Consommateur roi », « capital immatériel », « produits alternatifs », « intention d'achat » : chaque concept a un sens précis dans la littérature marketing. Les définir en introduction montre votre maîtrise.
Illustrez chaque argument par des exemples concrets. Des marques marocaines (Attijariwafa bank, Marjane, Les Domaines Agricoles), des tendances (bio, économie sociale, collaborative), des outils (NPS, CRM) : l'exemple ancre la théorie et démarque votre copie.
Prenez une position nuancée. Le jury attend une réflexion dialectique (thèse, antithèse, synthèse), pas un pamphlet. Une conclusion qui répond clairement à la problématique marque des points.
Surveillez le temps et la longueur. Deux heures pour une dissertation de 1500 à 2000 mots : 15 minutes de brouillon, 80 minutes de rédaction, 15 minutes de relecture. La qualité de l'écriture et de la structure prime sur la quantité.
Présentation de l'université
L'Université Mohammed V de Rabat est l'une des universités publiques les plus prestigieuses du Maroc. Fondée en 1957, elle porte le nom du Sultan Mohammed V, héros de l'indépendance. Elle regroupe des facultés de sciences, de lettres, de sciences juridiques, économiques et sociales, des écoles d'ingénieurs et des instituts de recherche de premier plan.
Sa position à Rabat, capitale politique et administrative du Royaume, lui confère un ancrage fort auprès des institutions publiques, des grandes entreprises et des organisations internationales, ce qui nourrit ses formations en marketing et en management.
Présentation de la faculté
La Faculté des Sciences Juridiques, Économiques et Sociales de Souissi (FSJES Souissi) est l'une des facultés phares de l'Université Mohammed V de Rabat. Elle forme des juristes, économistes et gestionnaires, avec une offre de masters couvrant le marketing, la finance, le management, le droit et la gestion des ressources humaines.
Le master Marketing Stratégique et Management Commercial Approfondi y recrute par concours des étudiants solides en marketing, en économie et en communication. L'épreuve de dissertation de la session 2016-2017 le confirme : le jury attend des candidats capables de structurer une réflexion marketing approfondie sur des concepts clés (consommateur, capital immatériel, intention d'achat).
Questions fréquentes
Quel est le format du concours MSMC Approfondi de la FSJES Souissi ?
Une dissertation de deux heures, avec trois sujets au choix : Le consommateur est-il roi ?, La promotion du capital immatériel, L'intention d'achat des produits alternatifs au Maroc.
Comment choisir entre les trois sujets ?
Listez rapidement les idées de chaque sujet, puis choisissez celui où vous avez le plus de matière et d'exemples. Le sujet sur les produits alternatifs au Maroc permet une illustration locale riche.
Que teste le sujet sur le consommateur roi ?
La capacité à analyser le pouvoir réel du consommateur (information, personnalisation) et ses limites (manipulation, asymétries), puis à prendre une position nuancée sur son rôle dans la stratégie marketing.
Que recouvre le capital immatériel ?
La marque, le capital humain, le capital relationnel, le capital technologique (brevets) et le capital organisationnel. Le sujet interroge la manière dont l'entreprise valorise et communique cet actif intangible.
Comment aborder l'intention d'achat au Maroc ?
Utilisez la théorie du comportement planifié (attitude, normes subjectives, contrôle perçu), croisez-la avec les spécificités marocaines (prix, confiance, influence familiale) et proposez des leviers marketing concrets.
Faut-il adopter un plan dialectique ?
Oui, la dissertation marketing attend une structure dialectique (thèse, antithèse, synthèse) ou analytique (problématique, deux ou trois parties, conclusion). L'important est la cohérence et la réponse claire à la problématique.
Comment préparer ce concours ?
Révisez les grands concepts du marketing (comportement du consommateur, capital immatériel, intention d'achat), entraînez-vous à rédiger des dissertations chronométrées, et enrichissez votre culture marketing d'exemples marocains et internationaux. Les anciens sujets MSMC du Royaume sur EduMaroc sont le meilleur point de départ.
Résumé final
Le concours d'accès au master Marketing Stratégique et Management Commercial Approfondi de la FSJES Souissi (session 2016-2017) est une dissertation de deux heures, avec trois sujets au choix : Le consommateur est-il roi ?, La promotion du capital immatériel, et L'intention d'achat des produits alternatifs au Maroc. Le jury attend une réflexion marketing structurée, appuyée sur des concepts clés et des exemples concrets.
La préparation repose sur la maîtrise des grands concepts du marketing et l'entraînement à la dissertation chronométrée. Retrouvez sur EduMaroc les autres sujets MSMC du Royaume, et suivez la chaîne WhatsApp pour recevoir les prochaines annonces de concours en temps réel.
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